A Facebook azon hirdetési algoritmusok és protokollok kifejlesztésén dolgozik, amelyek nem tesznek különbséget vagy céloznak meg bizonyos csoportokat

Hírek
Tech / A Facebook azon hirdetési algoritmusok és protokollok kifejlesztésén dolgozik, amelyek nem tesznek különbséget vagy céloznak meg bizonyos csoportokat 2 perc olvasás

Facebook



A Facebook jelezte, hogy nagy lépéseket tett ennek biztosítása érdekében több digitális ingatlanán keresztül eljuttatott hirdetések , nem tett megkülönböztetést és nem célzott meg konkrét csoportokat. Bár ellentmondásosnak tűnhet a Facebook üzleti gyakorlatának, amely szerint a hirdetőknek kézzelfogható információkat kínálnak megcélzott vagy tervezett közönségükről, az új szabályok és protokollok állítólag megakadályozzák a diszkriminatív hirdetéscélzást.

Az ACLU-val és számos más polgárjogi csoporttal kötött egyezmény értelmében a Facebook kidolgozott néhány módszertant, amelyek segítenek megfékezni a túlzottan célzott hirdetéseket. Pontosabban, a közösségi média óriásainak algoritmusait és irányelveit módosították és átprogramozták, hogy elkerüljék a túlzott célzást és semlegesebbek legyenek a hirdetések szállítása közben. Felesleges hozzáfűznünk, hogy az ilyen lépések közvetlenül ellentétesek a Facebook azon alapvető üzleti tevékenységével, amely rengeteg releváns információt kínál az emberekről a hirdetőknek, hogy magas szintű elkötelezettséggel küldjenek konkrét hirdetéseket.



A Facebook a hirdetési diszkrimináció korlátozására és felszámolására három különböző lépésben:

A Facebook megjegyezte, hogy az Egyesült Államokban lakást, foglalkoztatást vagy hitelt magában foglaló hirdetések már nem célozhatók életkor, nem, irányítószám vagy multikulturális rokonság alapján. Ezenkívül a hirdetők és üzeneteik nem használhatnak részletesebb célzást, amely ezekhez a kategóriákhoz kapcsolódik. Bejelentette azokat az alapvető változásokat, amelyeknek mélyen kihatnia kell a Facebookra és valószínűleg a bevételeire is, Graham Mudd, a hirdetések termékmarketingért felelős alelnöke a változásokat a hátrányos megkülönböztetés csökkentésére és kiküszöbölésére tett erőfeszítéseink következő mérföldkőjeként írta le. Egyébként van egy háromlépéses folyamat, amelyet a Facebook állítólag követni fog a „hirdetési diszkrimináció” csökkentése és végül megszüntetése érdekében.



Az első lépés az új irányelvek kiterjesztése és érvényesítése a Facebookon és a hozzá kapcsolódó digitális platformokon. Állítólag a Facebook kiterjeszti e szabályok betartatását a Facebook Ad Manager-n kívül, hogy minden más helyet felöleljen, ahol valaki vásárolhat hirdetéseket a Facebookon való megjelenítéshez. Más szavakkal, a Facebook Ads Manager alkalmazásnak, az Instagram Promote-nak, a Facebook Oldalak hirdetés-létrehozó eszközeinek és a Facebook Marketing API-nak (amely összekapcsolódik harmadik féltől származó hirdetés-vásárlási eszközökkel) lesznek az irányelvei.

A második lépés lehetővé teszi a hirdetés könyvtárának ellenőrzését és ellenőrzését. A Facebook állítólag bővíti kereshető hirdetési könyvtárát. A könyvtárat először a politikai félretájékoztatással kapcsolatos aggodalmakra hozták létre. A könyvtárban mostantól az Egyesült Államok közönségét megcélzó lakáshirdetések is szerepelnek. Bármely szabályozó ügynökség, polgárjogi csoport vagy akár egy újságíró ellenőrizheti, hogy a vállalkozások valóban hogyan használják a Facebookot a lakások hirdetésére. A hirdetési könyvtár lényegében egy archívum, amely ellenőrzésre nyitva áll. A könyvtár lakhatással kapcsolatos része azonban december 4-től kezdi meg a hirdetések archiválását. Bár jelenleg a lakáshirdetésekre korlátozódik, a könyvtárban hamarosan megtalálhatók lesznek foglalkoztatási és hitelfelvételek is.



A harmadik és talán legfontosabb lépés a hirdetők oktatása. Mudd megjegyezte, hogy a Facebook aktívan segíti a hirdetőket abban, hogy megértsék, hogyan kell működni az új szabályok szerint. Teljesen nyilvánvaló, hogy a hirdetőknek bizonyos fenntartásai lesznek a Facebook alapvető változásával kapcsolatban a közösségi médiaóriás aktív felhasználóiról szóló adatok felhasználásával kapcsolatos politikában. Az irányelvek változása vitathatatlanul némi zavart okoz, ezért Mudd megjegyezte, hogy a hirdetőknek „újra meg kell tanulniuk, hogyan kell használni a platformot e korlátozások mellett”.

Bár a hirdetési megkülönböztetés csökkentése megnyugtathatja az állampolgári jogi csoportot, a Facebook már régóta „ésszerű és legális, megkülönböztetésmentes hirdetési gyakorlatokat alkalmaz, amelyek kor- és nemalapú célzást alkalmaznak” - pontosította Mudd. Nem valószínű, hogy az ilyen gyakorlatok hamarosan véget érnek.

Címkék Facebook