A vállalkozások az egész világon egyre inkább Befolyásolók ”Termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére. Míg az ilyen közösségi média promóciós technikák jobbnak bizonyulnak, mint a hagyományos marketing technikák, számos befolyásoló ember etikátlan és nem megfelelő technikához folyamodik, hogy mesterségesen növelje követői számát. A növekvő átverés várhatóan jövőre 1,5 milliárd dollárba kerül a vállalkozásoknak, és együttesen „Fake Influencer Follower Fraud” címkével illetik. Ha nem ellenőrzik, az ilyen helytelen és hamisított követőszámot elfogadó magánszemélyek és ügynökségek egyre inkább csalják a törvényes vállalkozásokat, amelyek nem konvencionális és modern marketing technikákat keresnek.
A feltörekvő influencer piacon olyan tartalomkészítők és közösségi médiafiók-tulajdonosok találhatók, akiknek nagy a követői száma, és akik harmadik féltől származó termékeket, szolgáltatásokat és platformokat próbálnak népszerűsíteni. Érdekes, hogy a több százezer vagy akár több millió követővel rendelkező közösségi média profilok száma gyorsan növekszik. Nem biztos, hogy minden ilyen fiók törvényesen és szervesen szerezte meg az ilyen hatalmas követői vagy előfizetőinek számát. Míg a követők számának mesterséges felfújása meglehetősen gyakori jelenség, annak tényleges negatív hatása azokra a vállalkozásokra, amelyek egyre inkább függenek az ilyen promóciós technikáktól, egészen a közelmúltig nem vizsgálták részletesen. Egy új jelentés megkísérli megvizsgálni azokat a veszteségeket, amelyek a vállalatoknak az influencer marketing technikákkal kapcsolatos fogadásai során keletkezhetnek.
A hamis befolyásoló követők skálája a vártnál sokkal nagyobb csalás:
Világszerte a hirdetők és a marketing ügynökségek egyre inkább a közösségi média befolyásolói felé tartanak és támaszkodnak termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére. Ezek a befolyásolók vagy egy teljes promóciós videót készítenek, vagy láthatók a termékek felhasználása vagy áttekintése során, vagy egyszerűen csak megemlítik a termék előnyeit az általuk létrehozott tartalom során; közzétenni és népszerűsíteni. Ha magasabb a követők száma, akkor a fizetett vagy promóciós tartalom jobban látható. Felesleges hozzáfűznünk, hogy a hatalmas követőszámú influencerek hatalmas igényt támasztanak az ügynökségek részéről. Sőt, a közösségi média promóciója sokkal célzottabb és személyre szabottabb, mint a televíziós promóció.
Az influencer marketingre fordított hirdetési kiadások vagy költségkeret gyorsan növekszik. Által végzett kutatások szerint Mediakix , a vállalatok várhatóan csak ebben az évben mintegy 8,5 milliárd dollárt költenek. Az ipar előrejelzése szerint a hirdetők jövőre több mint 10 milliárd dollárt költhetnek el. Mondanom sem kell, hogy ilyen óriási összegekkel a tét, néhány közösségi média-fiók tulajdonosának etikátlan technikája van, hogy mesterségesen növelje követőinek számát. A New York-i székhelyű CHEQ kiberbiztonsági vállalat a Baltimorei Egyetem üzleti iskolájával együttműködve megbecsülte az ilyen számlákra és befolyásolókra támaszkodó vállalatokra gyakorolt tényleges monetáris hatást.
Egy nemrégiben készült felvetés szerint 1,3 milliárd dollárnyi influencer reklámdollár került a hamis követők felé, szemben az 500 millió dollárral, amint azt az InfluencerDB vezérigazgatója, Robert Levenhagen bemutatta 2018. évi Influencer Marketing Summit előadásában. Tudja meg, hogyan kerülheti el a hamisítványokat: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 2019. augusztus 14
A ' A rossz színészek gazdasági költségei az interneten ”Jelentés kiemeli a márkák influencer-marketingjének rejtett, de meglehetősen valós költségeit. A jelentés azt állítja, hogy az influencer követőinek körülbelül 15 százaléka hamis. Ezek a hamis számok lényegében csalják azokat a vállalkozásokat, amelyek figyelembe veszik a követők számát, miközben az influencereknek fizetnek. Míg az influencer piac valóban hatékonyabb, közvetlenebb és hitelesebb csatorna az érdeklődő és potenciális ügyfelek elérésére, a hamis követők száma teljesen haszontalan és káros.
A jelentés szerint, ha a közösségi média társaságok, köztük a Facebook, az Instagram, a YouTube és mások, nem alkalmaznak szigorú technikákat, akkor a hamis befolyásoló követők csalása 2020-ra 1,5 milliárd dollárnál többe kerülhet az ügynökségeknek. Jelenleg a veszteségek 1,3 milliárd dollárhoz kötött. Ami még inkább a monetáris veszteséget illeti, az a fokozatos, de tartós bizalomromlás és a márkákra gyakorolt negatív hatás, amely hosszú távú és esetleg helyrehozhatatlan kárt okozhat.
Hirdetési csalás, online zaklatás és hamis hírek, amelyek negatívan befolyásolják a márkákat, ügynökségeket és befolyásoló piacokat:
Pusztán a termékek reklámozása mára archaikus. A márkák folyamatosan a tudatosság növelésére törekszenek, és igyekeznek oktatni a jelenlegi és a potenciális ügyfeleket. Megpróbálják növelni a céldemográfiát. Felesleges megemlítenünk, hogy az előfizetők vagy követők száma szilárd mértékegységnek tekinthető a hatásos befektetési megtérülés (RoI) bemutatásához.
Teljesen nyilvánvaló, hogy a több követővel rendelkező influencereket vonzóbbnak, extravertebbnek, megbízható és megközelíthető . Úgy tűnik, hogy ezek az influencerek minden társadalmi szempontból megfelelő tulajdonsággal rendelkeznek. További ügyfelek megszerzése érdekében az influencerek néha etikátlan módszerekhez folyamodnak, hogy mesterségesen növeljék a követők számát. Vannak „Click Farmok”, amelyek azonnali követők ezreit ígérik néhány dollárért. A jelentés szerint ezek a kattintási gazdaságok mindössze 49 dollárt számítanak fel 1000 YouTube-követőért. Ugyanannyi előfizető esetén a gazdaságok 34 dollárt számítanak fel a Facebookért, 16 dollárt az Instagramért és 15 dollárt a Twitterért.
Mennyire könnyű hamis Instagram-befolyásolóvá válni? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Ashley Hildebrand (@ashleyhilde_) 2019. augusztus 13
A probléma nemcsak az ilyen hamis számlákkal van, hanem a felhasználók inaktivitása miatt is. A követők vagy az előfizetők száma alapján influencereknek fizető ügynökségek súlyos veszteségeket szenvednek el. A jelentés azt jelzi, hogy az egymillió követővel rendelkező influencerek 25 000 dollárt keresnek postánként. Felesleges megemlíteni, hogy a hamis követők miatt a vállalatok körülbelül 3750 dollárt veszíthetnek RoI-ból. A másik oldalon a felhasználói fiókok inaktivitása áll, ami ugyanolyan problémás. A közösségi média platformjainak akár 30 százaléka inaktív felhasználó lehet. A hamis követőkkel való klubágy ugyanolyan károsak - jegyezte meg a jelentés.
Címkék Facebook instagram
